Genul este un construct, iar capitalismul este schele, dar majoritatea dintre noi știu că ne plac ceea ce ne place. Uneori, aceste preferințe pot deveni scumpe, indiferent dacă doriți pofta de vin sau cele mai puternice pantofi noi. Din punct de vedere cultural, totuși, suntem doar vina pentru gusturile scumpe ale unui grup: femei.
Noi cercetări efectuate de Institutul de Tehnologie din California arată că nu ar trebui să ne grăbim atât de repede la judecată. O echipă multidisciplinară a analizat modul în care testosteronul influențează modelele de cumpărare în bărbații autoidentificați. Versiunea scurtă? Întotdeauna cunoșteai că bunurile de lux erau un simbol al statutului, dar acum știm cum se clasifică testosteronul în deciziile de cumpărare.
"O multime de comportamente umane sunt comportamente repurtate vazute in rudele noastre de primate", a spus studiul de plumb Colin Camerer intr-un comunicat de presa. "Aici, înlocuim agresiunea fizică cu un fel de agresiune" de consum "."
Gândiți-vă la această tendință, numită consum de consum, cum ar fi pene grandioase de coada unui păun. Acest penis superba are nevoie de multa energie si resurse pentru a crea si mentine, dar este si ceea ce atrage femelele, deoarece se coreleaza cu sanatatea buna. Bărbații cu niveluri mai ridicate de testosteron au fost, în studii, arătându-se mai mult atrași de bunurile de lux pe bunuri de calitate sau bunuri care pur și simplu simbolizează puterea.
Testosteronul (și socializarea) pot afecta generozitatea, modul în care tratezi stresul datoriei și chiar piața de valori. Este normal ca chimia corpului să schimbe modul în care reacționezi la un stimul - data viitoare ești tentat să faci o glumă despre cumpărături, să-ți deschizi orizonturile de comedie și să includeți pe toată lumea în punchline.