Poate că caricaturistul Sarah Andersen vorbește pentru tine în comedia populară "Cum cheltui bani". Protagonistul ei mediază în mod sensibil cheltuielile ei pentru alimente, haine și articole de uz casnic, dar la librărie ea face ploaie. Cercetătorii au evidențiat partea din creierul tău care poate schimba lucrurile mici, dar se poate lăsa în pielea mare și se pare că primatele ca noi sunt cam rău la scară.
Neurologii de la Universitatea Washington din St. Louis au creat un experiment tentând maimuțele cu sucurile lor preferate de suc. În timp ce erau conectați la echipamentele de monitorizare, maimuțele trebuiau să aleagă între diferite combinații de suc - struguri versus măr, de exemplu, sau trei sucuri de struguri, comparativ cu un suc de mere. Două seturi de neuroni din zona de deasupra ochilor se declanșează în timpul procesului de luare a deciziilor, fiecare demonstrând cât de mare este interesul maimuței în fiecare opțiune.
Se pare că neuronii se aprind mai repede când prețuiți ceva mai mult. Acest lucru poate crește atunci când considerați ceva mai valoros - să spunem, o nouă pereche de pantofi de designer față de diferite tipuri de gumă de bule - dar numai până la un anumit punct. Există o barieră la viteză neuronii noștri nu se pot rupe, ceea ce înseamnă că putem lua cu bucurie decizii cu privire la caracteristicile add-on într-o mașină nouă ca și noi când cumpărăm un computer nou. Dacă deja cheltuim o mulțime de bani, adăugările mai mari nu par a fi, chiar dacă nu am avea în vedere aceste achiziții separat.
Tot ce înseamnă înseamnă că, dacă plănuiți o achiziție mare, planificați înainte și bugetați la fel de mult ca și dvs. Chiar și pentru vrăjile momentului, faceți un pas înapoi și amintiți-vă că banii nu se opresc să fie reali după un anumit prag. Creierul dvs. poate sări peste distincția între 1.000 și 1.300 de dolari, dar contul dvs. bancar cu siguranță nu o va face.
