Cuprins:
Etapa
Burger King a fost lansat în 1954, în Miami. Înființat pe același principiu de bază ca McDonald's (producția de alimente pentru linii de asamblare, continuitatea între restaurante), compania a fost achiziționată de Pillsbury în 1967. Un număr amețitor de părinți corporativi au fost implicați în următorii câțiva ani și o serie de campanii de marketing Fă-ți drumul, Flame Broiled) nu a reușit să surprindă apetitul și portofelele publicului, dar compania a reușit încă să supraviețuiască. Prețul IPO era de 18 USD; stocul a fost închis cu 50 de cenți mai mic la închiderea primei zile de tranzacționare. Ea a rămas în mod constant în grupul de adolescenți înalt / mediu de 20 de dolari, și a lovit doar marcajul de 30 de dolari în câteva ocazii.
Istorie
Semnificaţie
Etapa
Burger King a fost întotdeauna privit ca un cetățean de clasa a doua în lumea fast-food-ului. În timp ce lanțul a experimentat aceleași tendințe și fluxuri ca și contemporanii săi de hrana rapidă (călărind în anii 1970, pierzând teren în perioadele de sănătate și tendințele de fitness), nu a fost un trendsetter al industriei. De cele mai multe ori, se ocupă de alte lanțuri, adăugând elemente similare după ce concurenții s-au comportat bine cu un nou element de meniu (de exemplu, adăugând oferte de pui după succesul McDonald's cu Chicken McNuggets).
Identificare
Etapa
Sigla Burger King este alcătuită dintr-un nume de marcă în formă de burger în interiorul unui ciob de aur. (Conturul albastru este o adăugare mai recentă.) Mascota sa este The Burger King, creată inițial în 1955, dar care a obținut statutul de anti-erou pop-cultura datorită reclamelor sale de televiziune hokey în ultimii ani. Unele campanii nereușite au inclus "Unde este Herb-ul?" la mijlocul anilor 1980, și sandwich-ul de șuncă și brânză "Yumbo". Cu toate acestea, nu toate au mers prost: inaugurarea timpurie a filmelor (în special "Star Wars" în 1977) nu numai că a început o tendință a industriei, dar a produs și o serie de ochelari de suveniruri care aduceau un preț frumos pe eBay mai mult de 30 de ani mai târziu.
Avertizare
Etapa
In timp ce Burger King a evitat sa fie direct in linia de incendiu a filmarilor constienti de sanatate ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), a fost criticat datorita continutului ridicat de grasimi, carbohidrati si sodiu din alimentele sale. Cu toate că a adăugat meniuri mai sănătoase și mai ușoare la meniul său, produsele sale emblematice (burgeri, cartofi prăjiți și sifon) nu se consideră deloc sănătoși.
Expert Insight
Etapa
Mulți cunoscători de fast-food au pus ultimul Burger King (în spatele McDonald's și Wendy's) în ceea ce privește calitatea. Pe lângă faptul că suferă de sindromul "stepchild roșcat cu părul roșu" sub diverse conglomerate, nu a câștigat niciodată tracțiunea mulțimii de mic dejun și a avut parte de eșecuri de profil în meniu (Yumbo, "noile" cartofi prăjiți, versiuni ale "Sandwich original de pui").