Majoritatea dintre noi dispun de bătălii epice zilnice între bine și rău în viața noastră. Poate de aceea super-eroii și dușmanii lor ne iau imaginația atât de complet, fie că este într-o carte de benzi desenate, pe un ecran, sau într-un culoar magazin alimentar. Nu este vorba doar despre speranța că jucăriile de colecție să fie într-o cutie de cereale - într-adevăr am putea lua decizii de cheltuieli bazate pe elemente de poveste.
Asta e potrivit profesorului de marketing de la Brigham Young University, Tamara Masters, care tocmai a publicat cercetări privind modul în care brandingul și etichetarea pot afecta modul în care ne simțim în legătură cu anumite alimente. În studiul ei, ea a comparat modul în care cumpărătorii au răspuns la alimentele "virtute" și "vice", cum ar fi apa îmbuteliată sau un bar de înghețată, care erau marcate fie cu un erou, fie cu un ticălos. Rezultatele au fost puțin contraintuitive: consumatorii au fost dispuși să plătească mai mult pentru o hrană "virtuală" fiind vândută de un ticălos și un "viciu" alimente vândute de un erou.
"Dacă cineva dorește o bară de înghețată și este ambalat cu un erou pe etichetă, caracterul bun și binevoitor îl face pe produsul indulgent să pară mai puțin vicios", a spus într-un comunicat de presă. "Dar un produs care este deja sănătos, cum ar fi apa, ar beneficia mai mult de etichetarea ticăloșilor, deoarece face ca apa să pară mai nervoasă și mai interesantă".
Știm deja că folosirea lui Popeye pentru a vinde spanacul conservat este o strategie câștigătoare. Dar, dacă sunteți cu adevărat hotărâți să vă împingeți pe mâncarea sănătos înainte, verificați etichetele alimentelor plictisitoare pentru băieții răi - ar putea ști despre ce vorbește.