Deoarece atât de multe instituții se liniștesc, noi ne bazăm mai mult ca niciodată pe aglomerația de cheltuieli mari pentru salturi mari în viața noastră. Fie că este vorba de finanțarea unui proiect, de recuperarea cheltuielilor medicale sau chiar de finanțarea primei noastre case, este absolut necesar să cereți donații personale și să le obțineți. Acum știm că există mai multă gestionare a mărcilor pentru a face o mulțime de mulțumiri decât ați putea crede - nu pentru cei care întreabă întrebarea, ci pentru donatori.
Economiștii de la Universitatea din Portsmouth din Anglia au dorit să știe ce antrenează oamenii să contribuie la campaniile publicitare. Ei s-au uitat la Lendwithcare, o platformă de microfinanțare bazată pe UC care permite, de asemenea, persoanelor fizice să arate cât de multe împrumuturi le-a sponsorizat, dar nu și cantitatea de bani. Concluzia lor? Suntem într-adevăr conștienți de imaginea noastră despre dăruirea online și cu cât ne pasă mai mult de ceea ce cred oamenii despre noi, cu atât mai mult asigurăm că oamenii știu că am fost generoși.
"Nu am găsit nicio dovadă de variații semnificative în comportamentul de creditare în funcție de nivelurile de venit, de capital social sau de religiozitate", a spus autorul principal Joe Cox într-un comunicat de presă. Practic, nu are nicio importanță online, indiferent dacă ești în largul tău, este popular sau foarte implicat în comunitatea ta de credință, în timp ce se întâmplă în filantropia offline. Dacă dați frecvent, este posibil să aveți și un profil completat, completat cu fotografie.
Studiul nu pune la îndoială motivațiile finale ale donatorilor; mai degrabă subliniază modul în care crowdfundingul și oferirea de platforme ar putea deveni mai mult ca rețelele sociale, dacă aceasta face ca utilizatorii să participe mai mult. Nu este un lucru rău să vă construiți marca online ca o persoană generoasă, totuși - dacă puteți să aduceți imaginația de luare a imaginilor în alte arene profesionale, puteți deschide unele oportunități.