Toți avem acele lucruri pe care nu le putem recunoaște că le iubim. Dacă există o bătălie în inima ta între Goldfish și Cheez-It, probabil că deja știți ce a făcut cercetările noi - că, cu cât suntem mai secrețitivi cu privire la branduri, cu atât mai mult ajungem să le legăm.
Experții de marketing de la Universitatea Towson au dorit să știe dacă există vreo legătură cu modul în care ne simțim despre branduri și despre modul în care ne simțim în legătură cu o afacere secretă de dragoste. Nu este de fapt o presupunere absurdă: Când încercăm să suprimăm gândurile despre o relație interzisă, creăm condițiile pentru preocuparea obsesivă, un model ciclic de comportament care oricine a fost vreodată obsedat de cineva (sau ceva) cu care se poate referi.
După cum se dovedește, aproape două treimi din participanții la un sondaj Towson își păstrează iubirea de cel puțin o marcă un secret. Câteva exemple includ o nebunie de sănătate care se înfurie pe McDonald's și o femeie care comercializează la un magazin de îmbrăcăminte de dimensiuni plus. În cele din urmă, studiul a ajuns la concluzia că "a intrat și a suprimat o gândire crescută, care a dus la o conexiune mai puternică" cu brandul, potrivit unui comunicat de presă.
Desigur, ca și în cazul oricăror obiceiuri de cheltuieli, este posibil să pierdeți atenția de ce cumpărați cum vă aflați. Dacă vrei să te distrezi, chiar și în secret, încercați să faceți acest lucru cu atenție (chiar dacă acest lucru învinge scopul de a sparge!). Noi, consumatorii, suntem destul de atașați de deciziile iraționale, dar cu cât mai mult putem integra recunoștința în bugetele noastre, cu atât mai fericiți și portofelele noastre ar putea fi.