Cuprins:
Hollister Co este o marca de imbracaminte populara pentru adolescenti si adulti tineri. Compania mamă a Hollister este Abercrombie & Fitch, care tranzacționează pe NYSE sub simbolul ANF. Hollister este văzută ca o marcă Abercrombie de nivel inferior, la fel cum Vechiul Navy este subacoperirea The Gap. Îmbrăcămintea Hollister a câștigat o tracțiune instantă cu liniile sale de îmbrăcăminte inspirată de surful și rocă din sudul Californiei.
Istorie
Deși povestea oficială a lui Hollister implică o pre-depresiune fondată de un comerciant marin din California de Sud, adevărul este mult mai umil. Magazinul pilot al lui Hollister a fost deschis în Columbus, Ohio în 2000, un oraș situat la mai mult de 2,200 km de California de Sud (dar aproape de sediul Abercrombie). Linia Hollister include jachete, hanorace, cămăși, pantaloni, accesorii și produse pentru îngrijirea corpului, printre altele. Compania sa extins în Canada în 2006, iar în 2008 în Regatul Unit.
Semnificaţie
Demograficul lui Hollister tinde să fie o piață aglomerată; liderii de marcă din zonă includ sau au inclus: Ocean Pacific, B.U.M. Echipament, vultur american, Aéropostale, Vechiul Marin, Gap și Banana Republic. Magazinele Hollister, situate în principal în mall-uri, au un motiv de surf, cu ecrane video de dimensiuni de perete (adesea cu un feed live surf Pacific) și muzică tare.
Identificare
Nu este greu să-i vezi îmbrăcămintea Hollister: cele mai multe articole conțin numele în mod proeminent - la fel ca și alte mărci care vizează aceeași piață. Linia bărbaților este numită "Dudes", în timp ce linia femeilor este numită "Bettys". Multe articole din linie sunt vândute într-un aspect "distresat" - ceea ce înseamnă că logo-ul arată în vârstă, chiar și pe elemente noi.
Avertizare
Ca și multe alte acțiuni de vânzare cu amănuntul, ANF tinde să oglindească bursa de valori cu înălțimile și minusurile. Între 1996 și 2008, acesta a scăzut sub 10 dolari și a crescut peste 80 de dolari, în general urmând tendințele generale ale cheltuielilor cu amănuntul și încrederea consumatorilor.
Expert Insight
Ca și în cazul multor mărci care depind de demografia tinerilor / tinerilor adulți, Hollister (alături de părintele Abercrombie și Fitch) este considerată oarecum o marcă de fad, iar popularitatea sa se așteaptă să crească și să scadă în funcție de gusturile publicul său furios. Mulți experți în stocurile de vânzare cu amănuntul tind să rămână cu mărcile mai puțin trendy, perene cum ar fi Gap și J. Crew, cel puțin atunci când vine vorba de cumpărături pentru exploatații pe termen lung.