Noi (în majoritate femeile însemnând) trebuie adesea să combată temperaturile subarctice la locul de muncă. Există tot felul de motive pentru acest lucru, inclusiv castanul vechi, care "îi face pe muncitori să se concentreze mai bine". Dar alte companii au mâna pe termostat în moduri care ar putea să te surprindă.
Un nou studiu realizat de Asociația pentru Cercetare a Consumatorilor analizează o observație care a fost raportată mai întâi în New York Times in 2005: "H retailerul Bergdorf Goodman si-a mentinut magazinele la o temperatura de 68.3 grade, in vreme ce Old Navy a fost tinut la un balm 80.3". Cu alte cuvinte, așa cum au spus cercetătorii, "cu cât sunt mai scumpe mărfurile, cu atât temperatura temperaturii este mai scăzută".
Asta nu este din preocuparea pentru marfa. De fapt, ACR a găsit un motiv fiziologic pentru politică: cumpărătorii tind să ia mai multe decizii emoționale atunci când sunt reci, mai ales când sunt neconfortabil de reci. Este vorba despre căutarea "stimulilor calzi", a experiențelor și a obiectelor care ne vor face să ne simțim mai bine. Retailerii mai scumpe oferă produse de memorie și emoțiile pot ajuta la depășirea etichetelor de preț. Magazinele high-end, variind de la mall-uri exclusive la cele mai fanionate grocers, au sărit peste această tendință, iar exemplele au fost raportate de la Hong Kong la U.K.
Este posibil să nu fie practică purtarea în jurul valorii de pulovere și eșarfe pe tot parcursul anului doar pentru a merge la cumpărături. Dar, cum ar fi înțelegerea modului în care magazinele pot manipula simțurile noastre (inclusiv simțul nostru de miros, de asemenea legat de memorie și emoție) în ansamblu, recunoscând ceea ce este temperatura temperaturii reci, vă poate ajuta să evaluați mai bine dacă doriți cu adevărat ceea ce este oferit.