Într-o mișcare foarte bine publicată, Nordstrom a renunțat la marca de modă a lui Ivanka Trump din cauza performanțelor scăzute ale vânzărilor. Magazinul a spus că nu are nimic de-a face cu politica și totul în legătură cu scăderea vânzărilor - cu aproape o treime în ultimul an fiscal. În timp ce Nordstrom a susținut nu pentru a face o declarație politică, se simțea ca unul pe ambele părți ale culoarului. Pentru unii, a fost o victorie clară, iar pentru alții a fost complet nedreaptă, dar cu toate acestea politică.
Rezistența a înălțat. Persoane de la martie femeilor la grupul Facebook Pantuze Nation (cu aproape 10.000 de membri) au promis că vor lovi familia Trump unde se doare cea mai mare durere de ceva timp acum: buzunarele lor. O modalitate în care încearcă să realizeze acest lucru este prin proteste economice sau nu cumpără nimic de la brandul familiei. Această mișcare are chiar un hashtag: #GrabYourWallet.
Au fost lansate campanii de scriere a scrisorilor către Nordström, cerându-le să nu mai poarte marca lui Ivanka Trump, cu amenințări că nu ar mai putea face cumpărături dacă articolele ei erau încă disponibile la Nordy's. Cea mai infamă scrisoare, scrisă de o femeie cunoscută numai de mâna ei twitter, a făcut ca Nordstrom să răspundă pe platforma social media, apărând vânzarea mărcii sale atunci.
Dar banii - sau lipsa ei - vorbește, iar Rezistența știe asta. Când Nordstrom a anunțat că renunță la brand (magazine precum Neiman Marcus, Marshall, Belk, T.J. Maxx, Fabrica de Cofetărie Burlington, Saks Off Fifth, HSN, Sears și altele), aceasta a fost o victorie majoră.
Tatăl ei, cunoscut și sub numele de Președintele Statelor Unite, și-a stârnit disperarea de la magazin și apoi a readus același mesaj în contul său prezidențial oficial.
Fiica mea Ivanka a fost tratată atât de nedrept de către @Nordstrom.E o persoană minunată - mereu mă împinge să fac ceea ce trebuie! Teribil!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 februarie 2017
La scurt timp după aceea, consilierul președintelui, Kellyanne Conway, a aprobat marca într-un interviu televizat, spunând oamenilor "să cumpere lucrurile lui Ivanka" (ceea ce se dovedește a fi ilegal pentru cineva din poziția lui Conway). Trumpii de la Trump s-au plâns că a fost o mișcare politică și nedreptă că marca lui Ivanka Trump va fi abandonată, dar Nordstrom a stat la baza deciziei lor.
Magazinul a spus că a fost o problemă cu numere, spunând: "Am spus tot timpul că luăm decizii de cumpărare bazate pe performanță. Avem mii de mărci - mai mult de 2.000 oferite pe site-ul în parte. o parte din ritmul obișnuit al afacerii noastre, în fiecare an reducem aproximativ 10% și refresh sortimentul nostru cu aproximativ aceeași sumă, în acest caz, pe baza performanței brandului, am decis să nu-l cumpărăm pentru acest sezon ".
Coincidență? Sau este rezultatul unui efort concertat al oamenilor de a-și pune banii acolo unde sunt convingerile lor politice?
Co-fondatorul mișcării #GrabYourWallet, Shannon Coulter, a declarat: "Companiile încep să înțeleagă dacă doresc să facă afaceri cu cele mai savuroase femei din țară, vor trebui să ne arate că sunt serioase despre trecerea de la divizivitatea pe care Trumpurile o reprezintă. Nu este un lucru democrat sau republican, este un lucru de bază decenial uman ".
Între timp, în această lună, avocații primei doamne, Melania Trump, au susținut (într-un proces care nu are legătură cu calomnia) că termenul prezidențial de mai mulți ani ar putea însemna "milioane de dolari pentru brandul personal". Profitul contează pentru această primă familie, iar rezistența o știe. Care pune întrebarea, funcționează protestele economice? Sunt eficiente?
În această lună, am văzut un Instagram de la un prieten apropiat al unei cupe Starbucks. A susținut că nu a primit întotdeauna cafeaua acolo, dar acum ar fi. De ce? Acesta ar fi răspunsul său la "Banul de călătorie" al Trump, deoarece Starbucks sa angajat să angajeze 10.000 de refugiați.
#DeleteUber trended pe twitter (și pe Facebook) pentru zile. De ce? CEO-ul lui Uber pare să fie foarte aproape de Trump, în consiliul său de consultanță în afaceri, și nu a reușit să vorbească împotriva "Banului de călătorie". În timp ce concurența sa mai puțin cunoscută, Lyft, a răspuns rapid (și dintr-un unghi de marketing, destul de amabil) prin donarea unui milion de dolari ACLU, oamenii au șters Uber și l-au ales pe Lyft.
A fost popularitatea lui #DeleteUber ceea ce a făcut CEO-ul lui Uber să părăsească consiliul de afaceri al Trump (precum și donațiile sale ulterioare la cauze importante pentru Rezistență)? Poate. Probabil.
Ivanka Trump nu a ajutat exact atunci când este vorba despre legătura dintre brandul ei și această președinție. Dacă nu, a legat cele două mai îndeaproape - mutându-se în Washington DC, participând la discuții importante rezervate în mod obișnuit membrilor cabinetului, și tocmai în acest weekend trecut pe biroul președintelui Oficiului Oval, cu premierul Canadei, Justin Trudeau, iar tatăl ei stătea de o parte și de alta a ei.
S-ar putea să nu fi fost o declarație politică a lui Nordstrom, dar oamenii care au făcut cumpărături acolo au făcut-o și Nordström a reacționat. Nordstrom's nu a fost dispus să abandoneze marca pe baza plângerilor legate de campania Trump sau de familie. Dar ei au fost mai mult decât dispus să-și ia rămas bun de la pantofii lui Ivanka Trump "copycat" (și restul mărcii sale), când numerele le-au rănit linia de jos.
Bani face vorbi; se cântă; se marchează. Cheltuirea - sau nu - este o formă de protest. Deci, în timp ce protestează pe străzi rămâne mai important ca oricând, dacă sunteți parte a Rezistenței, știți că există o multitudine de modalități de a vă auzi vocea și de a-ți spune "GravyWalllet". Functioneaza.