Cuprins:
Venitul brut și venitul brut sunt două cifre critice pentru un analist care evaluează sănătatea companiei. În timp ce veniturile brute indică volumul vânzărilor pe care firma le-a generat, venitul brut spune analistului cât de profitabile au fost aceste vânzări. Nivelele absolute, precum și relația dintre aceste numere prezintă o imagine detaliată a sănătății financiare a firmei.
Venituri brute
Veniturile brute ale firmei reprezintă suma totală a banilor pe care firma o primește din vânzări. Acest lucru poate să nu egaleze cu exactitate toți banii pe care firma le colectează în cursul anului, deoarece "elemente extraordinare" din contul de profit și pierdere pot avea ca rezultat și numerar suplimentar. Acestea includ surse de venit care nu au legătură cu operațiunile obișnuite ale firmei, cum ar fi banii plătiți companiei ca urmare a unei decontări legale sau a unei subvenții guvernamentale.
Venitul brut
Venitul brut este profitul net înainte de impozitare al firmei. Pentru a ajunge la venitul brut, două elemente trebuie să fie deduse din venitul brut. Mărfurile returnate trebuie să fie deduse pentru a găsi venituri nete, după care costul bunurilor vândute trebuie contabilizat să ajungă la venitul brut. Costul bunurilor vândute include doar costurile directe implicate în fabricarea elementului vândut sau furnizarea serviciului. Costul bunurilor producătorului de brânzeturi ar include costuri legate de lapte, salariile lucrătorilor implicați în procesul de fabricație, costul materialelor de ambalare, electricitatea și așa mai departe. Costurile de publicitate sau salariile personalului care nu este implicat în procesul de fabricație nu sunt incluse în costul bunurilor și astfel de costuri nu vor influența profitul brut al firmei.
Venituri mari
Atunci când atât veniturile brute, cât și venitul brut al firmei sunt satisfăcătoare, este foarte puțin de criticat. Cu toate acestea, dacă veniturile sunt ridicate, în timp ce profitul brut nu reușește să răspundă așteptărilor, firma ar trebui să se concentreze, probabil, fie pe eforturile de reducere a costurilor, fie pe creșterea prețului de vânzare. O astfel de combinație înseamnă că firma vinde suficient, dar nu întoarce un profit suficient pentru fiecare articol vândut. Motivul ar putea fi costurile de fabricație ridicate sau reducerile excesive ale prețurilor pentru atragerea clienților. Companiile tinere tind să aibă venituri ridicate, dar venituri relativ scăzute, deoarece se angajează în reduceri agresive de prețuri și campanii de promovare până când își câștigă poziția pe piață, rezultând astfel o rentabilitate mai mică. O astfel de situație este, prin urmare, mai puțin de îngrijorare într-o firmă nou înființată decât o instituție stabilită.
Profituri mari
Dacă veniturile brute sunt nesatisfăcătoare, dar profiturile satisfac așteptările, firma poate să-și reducă prețurile. Astfel de practici indică adesea o politică de prețuri inflexibilă în care compania insistă asupra prețurilor premium și pierde volumul vânzărilor ca rezultat. Campaniile promoționale mai frecvente și reducerile de volum pot fi considerate ca o soluție. Pe de altă parte, anumite firme se abțin de la astfel de promoții sau reduceri de prețuri pentru a-și păstra o imagine de lux de prestigiu și de a face bine pe termen lung. Nu fiecare jucător intenționează să fie un vânzător cu volum mare.